Aspergecampagne zet Noord-Limburg én haar ondernemers op de kaart
In mei stond Noord-Limburg volop in het teken van het witte goud. Met de campagne ‘Van boer tot bord’ werden asperges niet alleen gepresenteerd als streekproduct, maar als startpunt voor een complete Noord-Limburgse beleving. Van een bezoek aan een aspergeteler of boerderijwinkel tot een diner, fietsroute of overnachting: de campagne verbond het product aan verschillende ondernemers en locaties in de regio.
De campagne was de eerste binnen het concept Limburgs Goud. Via een centrale landingspagina, advertenties op Google en sociale media en samenwerkingen met influencers werden zowel liefhebbers van het landelijke leven als bezoekers met een interesse in culinaire belevenissen aangesproken.
“
De aspergecampagne laat zien hoe één sterk streekproduct extra zichtbaarheid en nieuwe kansen creëert voor ondernemers in heel Noord-Limburg.
”
Britt Koen, relatiemanager
Meer bezoekers én aantoonbare interesse
Tijdens de campagneperiode nam het verkeer naar de website van In Noord-Limburg met52 procent toe. Het aantal nieuwe gebruikers groeide met 73 procent en het aantal paginaweergaven met 25 procent. Bezoekers bleven gemiddeld 2 minuten en 14 seconden op de website. Ook het bouncepercentage was met ongeveer27 procent relatief laag. De bezoekers haakten dus niet snel af, maar bekeken content, klikten door of bleven op een andere manier actief op de website.
De campagne bereikte mensen buiten Noord-Limburg. Binnen Nederland kwamen veel bezoekers uit onder andere Amsterdam, Rotterdam en Eindhoven. Dat laat zien dat het aspergeverhaal ook buiten de directe regio belangstelling wist te wekken.
De landingspagina trok kwalitatief bezoek, met een lage uitval en een lange sessieduur. De campagne zorgde dus niet alleen voor zichtbaarheid, maar bracht bezoekers ook gericht naar informatie over het regionale aanbod.
Een groter publiek voor regionaal aanbod
Sociale media speelden een belangrijke rol in het bereik van de campagne. De ingezette reels bereikten voor ongeveer 90 procent mensen die het account nog niet volgden. Daarmee werd het verhaal van Noord-Limburg zichtbaar bij een nieuw publiek.
De best presterende betaalde campagne was de winactie in samenwerking met Château Holtmühle. Deze content behaalde op Instagram ruim 52.000 weergaven en bereikte ongeveer 12.555 unieke accounts. Op Facebook kwam de content uit op ruim 25.000 weergaven, 779 interacties en 316 linkklikken. Vrijwel het volledige Facebookbereik bestond uit niet-volgers.
Ook de social carrousel met het verhaal van boer tot bord presteerde goed. Deze post werd ruim 31.600 keer bekeken. Bijna 73 procent van de Instagramweergaven kwam van mensen die het account nog niet volgden.
Dat is relevant voor ondernemers in de hele bezoekersketen. De campagne draaide namelijk niet alleen om het kopen of eten van asperges. Ook boerderijwinkels, accommodaties, restaurants, en andere streekbelevingen werden onderdeel van het verhaal. De aandacht voor één kenmerkend product kan zo ook interesse creëren in andere activiteiten en locaties in Noord-Limburg.
Naast betaalde advertenties werd samengewerkt met influencers. De vijf video’s die samen met Chloé werden gemaakt, waren samen goed voor circa 72.300 weergaven, 1.109 likes en 92 reacties. De bijbehorende Stories werden ongeveer 35.000 keer bekeken.
Deze content zorgde voor een waardevolle verbreding van de campagne. Waar de betaalde campagne vooral een oudere doelgroep aansprak, droeg de influencerinzet bij aan extra organisch bereik. De resultaten laten duidelijk zien dat authentieke verhalen, persoonlijke ervaringen en een kijkje achter de schermen veel aandacht kunnen genereren. Voor ondernemers biedt dat kansen om niet alleen een product of arrangement te tonen, maar ook het verhaal erachter.
De aspergecampagne heeft gezorgd voor meer bereik, meer nieuwe websitebezoekers en meer aandacht voor Noord-Limburg als bestemming. De combinatie van sociale advertenties, organische content, influencer-samenwerkingen en een sterke landingspagina bleek effectief.
Voor ondernemers laat de campagne vooral zien wat een gezamenlijk streekverhaal kan opleveren. Door telers, horeca, logies, recreatie en bijzondere locaties aan elkaar te verbinden, ontstaat een breder en aantrekkelijker aanbod. Zo zet het witte goud niet alleen de asperge op de kaart, maar ook de mensen en ondernemingen die Noord-Limburg bijzonder maken.
