Spargelkampagne rückt Nord-Limburg und seine Unternehmer ins Rampenlicht
Im Mai stand Nord-Limburg ganz im Zeichen des „weißen Goldes“. Mit der Kampagne „Vom Bauernhof auf den Teller“ wurden Spargeln nicht nur als regionales Produkt präsentiert, sondern als Ausgangspunkt für ein umfassendes Nord-Limburg-Erlebnis. Vom Besuch bei einem Spargelbauern oder in einem Hofladen bis hin zu einem Abendessen, einer Radtour oder einer Übernachtung: Die Kampagne verband das Produkt mit verschiedenen Unternehmern und Orten in der Region.
Die Kampagne war die erste im Rahmen des Konzepts „Limburgs Goud“. Über eine zentrale Landingpage, Anzeigen bei Google und in den sozialen Medien sowie Kooperationen mit Influencern wurden sowohl Liebhaber des ländlichen Lebens als auch Besucher mit Interesse an kulinarischen Erlebnissen angesprochen.
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Die Spargelkampagne zeigt, wie ein einziges starkes regionales Produkt zusätzliche Sichtbarkeit und neue Chancen für Unternehmer in ganz Nord-Limburg schafft.
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Britt Koen, Kundenbetreuerin
Mehr Besucher und nachweisbares Interesse
Während des Kampagnenzeitraums stieg der Traffic auf der Website von „In Noord-Limburg“ unterum 52 Prozent. Die Zahl der neuen Nutzer wuchs um 73 Prozent und die Anzahl der Seitenaufrufe um 25 Prozent. Die Besucher verweilten durchschnittlich 2 Minuten und 14 Sekunden auf der Website. Auch die Absprungrate war mit etwa27 Prozent relativ niedrig. Die Besucher sprangen also nicht schnell ab, sondern sahen sich Inhalte an, klickten weiter oder blieben auf andere Weise aktiv auf der Website.
Die Kampagne erreichte Menschen auch außerhalb von Nord-Limburg. Innerhalb der Niederlande kamen viele Besucher unter anderem aus Amsterdam, Rotterdam und Eindhoven. Dies zeigt, dass die Spargel-Geschichte auch außerhalb der unmittelbaren Region Interesse wecken konnte.
Die Landingpage zog qualitativ hochwertige Besucher an, mit einer geringen Absprungrate und einer langen Sitzungsdauer. Die Kampagne sorgte somit nicht nur für Sichtbarkeit, sondern leitete Besucher auch gezielt zu Informationen über das regionale Angebot weiter.
Ein größeres Publikum für regionale Angebote
Soziale Medien spielten eine wichtige Rolle bei der Reichweite der Kampagne. Die eingesetzten Reels erreichten zu etwa 90 Prozent Personen, die dem Account noch nicht folgten. Dadurch wurde die Geschichte von Nord-Limburg einem neuen Publikum zugänglich gemacht.
Die erfolgreichste bezahlte Kampagne war das Gewinnspiel in Zusammenarbeit mit Château Holtmühle. Dieser Beitrag erzielte auf Instagram über 52.000 Aufrufe und erreichte etwa 12.555 einzigartige Konten. Auf Facebook verzeichnete der Beitrag über 25.000 Aufrufe, 779 Interaktionen und 316 Link-Klicks. Nahezu die gesamte Facebook-Reichweite bestand aus Nicht-Followern.
Auch das Social-Media-Karussell mit der Geschichte „vom Bauernhof auf den Teller“ schnitt gut ab. Dieser Beitrag wurde über 31.600 Mal aufgerufen. Fast 73 Prozent der Instagram-Aufrufe stammten von Personen, die dem Account noch nicht folgten.
Dies ist für Unternehmer entlang der gesamten Besucherkette von Bedeutung. Denn bei der Kampagne ging es nicht nur um den Kauf oder den Verzehr von Spargel. Auch Hofläden, Unterkünfte, Restaurants und andere regionale Erlebnisse wurden Teil der Geschichte. Die Fokussierung auf ein charakteristisches Produkt kann so auch Interesse an anderen Aktivitäten und Orten in Nord-Limburg wecken.
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Authentische Geschichten wirken
Neben bezahlten Anzeigen wurde mit Influencern zusammengearbeitet. Die fünf gemeinsam mit Chloé produzierten Videos erzielten insgesamt rund 72.300 Aufrufe, 1.109 Likes und 92 Kommentare. Die dazugehörigen Stories wurden etwa 35.000 Mal angesehen.
Diese Inhalte sorgten für eine wertvolle Erweiterung der Kampagne. Während die bezahlte Kampagne vor allem eine ältere Zielgruppe ansprach, trug der Einsatz von Influencern zu einer zusätzlichen organischen Reichweite bei. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass authentische Geschichten, persönliche Erfahrungen und Einblicke hinter die Kulissen viel Aufmerksamkeit erregen können. Für Unternehmer bietet dies die Chance, nicht nur ein Produkt oder ein Arrangement zu präsentieren, sondern auch die Geschichte dahinter.
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Gemeinsam an einer starken Geschichte für Nord-Limburg arbeiten
Die Spargelkampagne sorgte für eine größere Reichweite, mehr neue Website-Besucher und mehr Aufmerksamkeit für Nord-Limburg als Reiseziel. Die Kombination aus Social-Media-Anzeigen, organischen Inhalten, Kooperationen mit Influencern und einer starken Landingpage erwies sich als effektiv.
Für Unternehmer verdeutlicht die Kampagne vor allem, welche Vorteile eine gemeinsame regionale Geschichte mit sich bringen kann. Durch die Vernetzung von Erzeugern, Gastronomie, Beherbergungsbetrieben, Freizeitangeboten und besonderen Orten entsteht ein breiteres und attraktiveres Angebot. So rückt das „weiße Gold“ nicht nur den Spargel in den Fokus, sondern auch die Menschen und Unternehmen, die Nord-Limburg zu etwas Besonderem machen.
